海报新闻首席记者李子骄报道七星
今年暑期，演出市场可谓火爆。
据灯塔专业版数据，2025年7月，全国上演总票房为34.23亿，其中演唱会占比高于九成，票房为29.41亿。对比2024年7月22.19亿的成绩，涨幅明显。
“演唱会热”持续升温，有的演唱会开票30秒即售罄，有的尚未开售仅预约人数就突破200万，“抢票攻略”也由此成为各大社交平台的热议话题。而比抢票热潮更引人注目的是，越来越多的人愿意为一场演唱狂欢买单，有的宁愿省吃俭用，也要去看一场偶像的演唱会。
那么，为何会有这么多人热衷于演唱会？那些“出圈”的演唱会有什么新玩法？被称为“行走的GDP”的演唱会经济，又如何撬动一城消费？
从追星到情绪释放，消费者在社交互动中重建真实联结
3，2，1……开抢！
9月8日19点，“杰迷”李鹏第三次在大麦平台上抢一张周杰伦演唱会的票，“结果再次折戟沉沙，太难抢了！”他感叹道。
李鹏抢票失败（受访者供图）
众多演唱会中，周杰伦的巡演无疑是热门顶流。据了解，9月19日至21日，2025周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会将于济南奥体中心体育场举行，这场音乐盛宴让众多歌迷翘首以盼。6月22日下午，门票首次预售开启后，瞬间被抢购一空。“我前两次都参与抢票了，还发动了家人朋友一起抢，都是秒空，根本抢不到。”李鹏表示，几年前，自己曾抢到过好几次演唱会门票，但是今年尤其难抢。“其实这也能从侧面反映出，演唱会是越来越火了。”
追星，是他去看演唱会的主要原因。“喜欢周杰伦很多年了，他是我的青春。小时候没钱没时间，现在有条件就想去看。”演唱会爱好者刘鑫也同样，她从2024年开始去看檀健次的演唱会。“每一场都会设计不一样的舞台七星，还会根据粉丝投稿选歌，体验感非常好。”除了追星，她还去了许嵩、邓紫棋等人的演唱会，在成都、深圳、西安、武汉等地都留下了足迹。
在短短两三个小时里，与周围志同道合的歌迷们一起全身心地沉浸在现场的音乐氛围里，好像按下了生活的暂停键，只剩下纯粹的感动与释放。刘鑫说，更重要的是，能找同伴，交到朋友，聊共同话题。“因为演唱会上，哪怕大家是陌生人也都聊的来，还会无偿分享物料。我在演唱会上大概花了两万多元，我觉得很值。”
复旦发展研究院发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，也就是青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。在采访中，不少人表示，对他们来说，演唱会不单单是一场演出，还成为一个短暂的“现实乌托邦”。演唱会带给人的情绪价值，从抢到票的那一刻便开始蔓延，并会一直持续到演唱会结束以后的相当一段时间。长达数周的倒计时准备，让人怀揣着期待与憧憬，而在演唱会结束后的某日，打开手机相册时，当时的回忆涌上心头，又能重新给予人愉悦感。
郑州大学商学院执行院长王宁教授认为，消费者目前不再满足于物质层面的消费，更看重情绪价值和精神体验，而演唱会作为一种沉浸式的文化产品，能够满足粉丝的情感表达、社交认同以及个性展示等多种需求，体现出悦己型消费的增长趋势，“人们参与演唱会，有时并不完全是追星，更多的是一种情绪的表达以及个人情感的满足。”
刘鑫保存的演唱会票根（受访者供图）
打卡地标、Cosplay、刮彩票……演唱会新玩法层出不穷
让人念念不忘的不仅是好听的歌曲。如今，传统艺人演唱会开始策划各式各样的活动，以期为乐迷群体带来群体归属感、提供深度参与感，这届观众也在重新定义演唱会的打开方式。
比如五月天演唱会在北京的各个地标设置了演唱会相关的打卡点；歌手大张伟鼓励歌迷扮成哪吒、白素贞等角色来到现场；在歌手周深的巡回演唱会上，当《好运来》的经典前奏响起时，数千名观众不约而同地从口袋或包里掏出准备好的刮刮乐彩票，开始集体刮奖……
新鲜势力的加入，也为演出市场带来润色。主打“唱别人的歌，开自己的演唱会的”岳云鹏勇闯演唱会市场，这场名为“非要唱”的演唱会，其票价从380元到1580元不等，对标一线歌手的票价水平的最高票价，也使其迅速成为网友热议的焦点。
不仅传统歌手的演唱会场场火爆，虚拟偶像的演出也一票难求。洛天依是基于语音合成技术创造的虚拟歌手，她在北京举办的全息演唱会，门票开售30秒即售罄，票价最低480元，最高1280元。
差异化和跨界演出不仅仅是“内容更新”，它还代表了当下年轻人对传统娱乐形式的“解构”需求。在过去，演唱会作为一种传统的娱乐形式，更多的是一种被动的接受体验。如今，年轻人渴望的是更为开放的、能激发情感共鸣的互动体验，娱乐内容不再仅仅是娱乐产品，它逐渐成为了一种情感表达的载体，跨界演出满足了这种情感表达与身份认同的需求。
歌手大张伟鼓励歌迷Cosplay图源：大张伟工作室
被称为“行走的GDP”，但仍需警惕行业乱象
一场演唱会激活一座城。
周杰伦“嘉年华”演唱会三亚站，岛外观众占比82%，带动综合消费超11亿元；8月中旬，时代少年团演唱会在上海举办，紧邻上海体育场的徐家汇商圈累计客流量近200万人次，总营收超1.45亿元；今年6月，五月天在哈尔滨的三场演出吸引观众超10.5万人次，其中省外观众占比近60%，直接带动消费约2亿元……
演唱会不仅带来票房收入，还可以带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。中国旅游研究院研究员韩元军介绍，当前每年我国音乐旅游市场规模已达300亿左右，预计2030年将成为千亿产业。
演唱会市场持续火爆，但繁荣背后也有诸多行业乱象。从虚假宣传、演出“注水”等诚信问题，到票价乱象、“黄牛”倒卖等市场秩序问题，再到技术翻车等专业性问题，这些乱象不仅损害消费者权益，更会影响演艺行业健康发展。
大麦安全部业务风控负责人谢威力介绍，大麦平台已接入智能化的流量清洗技术来对机器流量进行精准识别和拦截，“目前针对使用恶意软件刷票的拦截率达到了99%”。同时，平台还逐步建立起“黄牛”风控黑名单库，可基于账号、手机号、证件号进行精准匹配并拦截。
业内多位专家呼吁，主办方、票务平台强化票务管理，挤压“黄牛”的生存空间，并在验票环节落实人、证、票合一，维护消费者的合法权益；监管部门应严格审批管理，加强风险评估、综合研判、现场管理，严禁擅自变更演员及演出内容，严禁假唱、假演奏等违法违规行为；公安机关依法打击倒票、诈骗等违法犯罪活动。
（为保护受访者隐私文中“李鹏”“刘鑫”为化名）七星
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